台湾老品牌涅槃重生

蔺桃

富雨洋伞绿光旗舰店内展示的手工制伞的工具

走进彰化草悟道旁边的“绿光计划”文创聚落，远远望去，一排明亮的天蓝色点缀着红色的老砖瓦房，令这栋老建筑焕然一新。走近才发现，那道天蓝色是十几把一字撑开的洋伞。砖瓦房里，台湾制伞企业富雨洋伞正在联手漫画家们举办一场以洋伞为主角的文创活动。

如今的台湾，像富雨洋伞这样的老品牌依然不少，它们虽然经历了产业变迁以及互联网商业模式的冲击，但在新的时代，这些老企业也在积极创新，利用新创意、新工艺，让自己重新焕发了生机。

传统手工打造别样文化

富雨洋伞是一家拥有二十余年历史的企业，一直以来，它的卖点是产品结实耐用，但在新的时代，产品设计已略显老气。

去年，富雨洋伞开始摸索转型之路。它与台中的文创团队合作，入驻了后者改造的自来水厂宿舍——“绿光计划”文创聚落。在文创聚落里，富雨洋伞的旗舰店被装饰成了上世纪70年代普通彰化老厝的风格，不止展示成品洋伞，还将整个制伞工艺流程展示了出来。

最近，富雨洋伞又与皮革企业合作，开设了手工班，学员可以来店里学习皮把手雨伞制作。

在店内，还有专门供儿童使用的创意伞，与一般伞不同，儿童伞可以把伞柄当作水枪使用。

曾经重在出口、只进商场的富雨洋伞，现在已开始凝聚地气，借助生活美学与年轻人接轨，重新定义雨伞的价值。

与此类似的是樟脑制作体验馆。

台中人吴素萍的家族很早就在东势地区经营樟脑制作，到她这一代已是第四代。樟树曾是台湾的主要经济作物，但近年来，当地的樟脑产业逐渐衰败，吴素萍家族的事业也开始面临危机。

困境中，吴素萍另辟蹊径，将父亲依古法熏制的客家手工熏油（主要原料为樟脑），加入天然谷物和汉方药草，研发出了独具台湾特色的“熏油手工皂”。

同时，吴素萍还将台中的门店打造成台湾制樟体验馆。在馆中，她一面讲述台湾樟脑产业的历史，一面教人做手工皂。门店转身成为传播樟脑文化之地，人气也逐渐高了起来。

老品牌新吃法

乖乖孔雀饼干曾因带有独特浓郁的蛋黄香味而倍受台湾民众喜爱。1969年上市后，它占据了台湾的大部分市场。45岁以下的台湾人，都是吃着乖乖孔雀饼干长大的。

不过，近年来，随着各种口味的进口食品进入岛内，孔雀饼干逐渐退出了年轻人的购物清单，对老一代来说，孔雀饼干也成了一种儿时的记忆。

面对销量下滑，孔雀饼干联合奥美广告，策划了一场名为“我的孔雀饼干吃法”的网络怀旧活动。厂商在社交网络上发出召集令，请大家分享自己独创的吃法。

很快，孔雀饼干网络社交平台上的粉丝量暴涨了10倍，其销售额也增长了五成。

其实，借助新手段让老品牌重现生机的食品企业不止孔雀饼干一家。

台湾中部的云林县西螺镇，日照丰富、水质好，当仁不让地成为台湾的“酱油生产王国”。上世纪70年代，当地曾同时存在十几家酱油工厂，其中还有几家是拥有三百多年历史的老作坊。

不过，随着海外品牌进驻岛内，酱油制造开始大规模工业化，西螺本地的酱油老铺开始黯然失色，销量也一降再降。

这场危机中，有着三百年历史的西螺丸庄酱油也未能幸免。

丸庄酱油的新董事长上任后，启动了网络营销，并将旧有工厂改造成观光工厂，把原来秘制酱油的过程全部公开，让年轻一代亲眼看到了手工酿造酱油所蕴含的宝岛传统文化。

企业还请来专业设计团队，将最顶级的手工酱油螺光、螺宝制作成礼盒，并在台北市核心商圈重庆北路上开了一家现代感十足的酱油精品店，百年老酱油铺一下子年轻了起来。

现在，丸庄以高品质手工酱油结合本土设计，专攻岛内礼品市场，同时，凭借其百年品牌的“台湾味”，也成功进入了欧美及日本市场。

新科技带来新生机

台湾兴采实业总经理陈国钦的家族一直从事纺织业，如果从弹棉花的祖父那辈算起，到他这已是第三代了。

上世纪90年代，纺织业曾是台湾经济发展的主要支柱，但90年代末期，大部分纺织工厂为了追求成本更低的原料和劳动力迁至大陆，台湾纺织业因此一度失去竞争力。

陈国钦也曾是北上转移的台商之一，但一段时间后他发现，一味追求低成本而忽视质量，更容易导致企业失败。意识到这点后，他开始专注生产价值更高的面料。

2005年，陈国钦决定研究具有除臭功能的咖啡纱。他把从星巴克、7-11便利店回收来的咖啡渣加入到纺织面料中，经过多次试验，终于研发出了环保吸汗的“é环保科技咖啡纱”。

赴德国参展时，陈国钦得到了法国第一户外品牌爱德（EiDER）的订单，两家企业合作推出了排汗服饰。短短几年内，包括耐克、阿迪达斯等在内的近60家国际知名运动品牌都主动上门来寻求合作。

后来，陈国钦的企业又开始开发塑料瓶咖啡纱和玉咖啡纱等多功能环保面料，并成为众多高端国际品牌的供货对象。

异曲同工的是拥有58年历史的文具品牌雄狮。

从蜡笔、彩色笔、水彩等各式画笔到油性记号笔，雄狮不断挑战新材料，近年还推出了可以用于陶瓷、玻璃和布料的彩绘笔、发泡笔，让使用者有了更多样的体验。

雄狮公司董事长李翼文说，文具业是一个产品更新很快的行业，只有不断需求新科技、新工艺，才能向未来挺进。